¿Cómo hacer una campaña?Velneo intenta faciltar a los suscriptores toda la información útil a su alcance sobre email marketing para que puedan realizar sus propias campañas. A continuación detallamos los pasos que debemos tener en cuenta:1º Base de datosLa mejor de todas las opciones es siempre la que podemos denominar autoelaboración, esto es, crear nuestra propia base de datos (siempre con el permiso de los destinatarios).Así nos garantizamos los más elevados índices de apertura de correos, la máxima receptividad en los destinatarios y el tener siempre las direcciones actualizadas.2º ObjetivoNuestro objetivo no ha de ser la cantidad sino la calidad.Un boletín electrónico es el mejor modo de conseguir destinatarios relevantes.3º ContenidoLa planificación global de la campaña es primordial: a quién está destinada, nuestros objetivos a corto, medio y largo plazo...el mensaje es parte de un todo único.Estos son algunos puntos que debemos considerar para elaborar nuestro mensaje:
- Asunto: fundamental para que abran el email
- Equilibrio entre texto e imágenes
- Centra el interés del mensaje en un tema. Recuerda que normalmente éste no se lee, se ojea.
- Enlaces: SÍ. Adjuntos: NO
- Estética sencilla y agradable
En resumen: ponte en el lugar del destinatario.4º Frecuencia de envíos¿Cuándo envío la campaña?Pregunta: ¿qué día y a qué hora tendremos una mayor tasa de apertura?Respuesta: depende de
- las características de nuestro producto.
- la lista de destinatarios.
- lo que queremos comunicar.
El truco: la clásica fórmula de “ensayo y error”; hemos de analizar qué día tiene más aceptación en la lista de la que disponemos.El mejor día es el miércoles y la mejor hora, el mediodía, según algunos estudios pero el email marketing no es una ciencia exacta.Realiza estudios de tu lista.5º EntregabilidadConjunto de factores que influyen en que un correo llegue a la bandeja de entrada de su destinatario.
- Correos rebotados: correos que han sido enviados pero no llegan a su destino.
- Medidas anti-spam: estructura del correo electrónico (fondo y forma).
En estas líneas hemos querido resumir brevemente los pasos más importantes para llevar a cabo una campaña de email marketing.Desde Velneo esperamos que os sean de ayuda a la hora de poner en marcha la vuestra.
