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Consejos para escribir en blogs

El blog se ha convertido en la herramienta por excelencia para aumentar y mejorar la comunicación entre la empresa y los clientes, de ahí la creciente importancia que el blog ha tomado últimamente, pero ... ¿qué beneficios aporta realmente tener un blog? En primer lugar, para la empresa supone un lugar donde puede comunicarse y obtener feedback de sus clientes y usuarios. Por otro lado, para los clientes representa mayor transperencia y un lugar donde poder conversar "de tú a tú" con la empresa, algo que no siempre puede conseguirse con otros medios.Debido a la creciente importancia de este fenómeno he considerado oportuno recopilar y exponer algunos consejos a tener en cuenta a la hora de escribir artículos en un blog.Lo primero que debemos tener en cuenta es que un blog no es un periódico.¿Qué quiero decir con ésto?, pues que a los lectores de blogs, aparte de la información, lo que realmente les interesa es la opinión personal.Es decir que cuando escribas un artículo debes aportar información, claro, pero además debes plasmar tu impresión, tu opinión, tu punto de vista que es lo que representa la información diferencial y que es lo que la gente busca. Si uno sólo quiere informarse va a un periódico o a una revista.* Mantén el tópico. Normalmente los lectores acuden a un blog buscando información sobre un tema en concreto. Por ello es bueno no desviarse de manera continúa y excesiva de ese tema o conjunto de temas realcionados sobre los que trata el blog. Dicho de otra manera: si hablas de tecnología, software, servicios… no te pongas a escribir todos los días sobre recetas de cocina, por poner un ejemplo.* Infórmate. Si quieres ofrecer las mejores noticias y opiniones a tus lectores, es decir, convertirte en un referente es necesario estar al día de las noticias y acontecimientos de ese sector. Debes de seguir a tu competencia y a las webs y/o blogs referencia del sector para saber en todo momento “lo que se cuece”. Además de a los “authorities” (sitios referencia) también es interesante seguir a las “jóvenes promesas”, esa gente que está empezando pero que se les ve brillar con luz propia.* Organización y mantenimiento. Como para casi todo, organizarse a la hora de mantener un blog es algo indispensable. Créate un horario y oblígate a cumplirlo. Márcate objetivos en forma de visitas, lectores o lo que quieras e intenta alcanzarlos.* Claridad y simplicidad. Los artículos deben de ser claros y fáciles de entender, tanto ortográfica como gramáticamente. Debemos tener en mente que nuestro medio es muy global y que nos pueden visitar desde cualquier lugar del mundo. Las expresiones, los giros idiomáticos o los acrónimos pueden no ser entendidos de igual manera por todas las personas. En estos casos una pequeña explicación nunca sobra.* El título y el primer párrafo. La noticia entra por el título. La mayoría de lectores de blogs escanean el título y el primer párrafo de cada artículo de pasada, de tal manera que si encuentran algo de su interés en ese escaneo previo entonces leerán el artículo completo y es posible hasta que participen en el mismo. Es decir que los títulos así como las ”introducciones” deben estar cuidadosamente redactadas. A grandes rasgos: deben resumir el contenido del artículo, no deben ser ni muy largos ni demasiado cortos y deben enganchar al lector.Ejemplo:“Guía de procedimiento para una adecuada redacción y organización de contenidos en bitácoras y soportes digitales”.“10 consejos para escribir un blog de éxito”.¿Qué título os atrae más?. A mí el segundo, sin duda. Sobre este tema existen fabuloso recursos en internet, a continuación cito algunos que recomiendo leer:- Cómo escribir un buen título- Cómo escribir títulos que funcionen* Cantidad y calidad. Tener un blog con sólo “cuatro” artículos, por muy buenos que sean no es suficiente. La cantidad nos permite atacar el “long tail” de las búsquedas por ello es bueno que exista un equilibrio entre calidad y cantidad de los artículos.* Frecuencia. Un corto período sin actividad o unas pequeñas vacaciones no tienen importancia, pero un largo lapso de tiempo sin actualizar te hará perder lectores que tenías fidelizados, ya que cada día surgen cientos de blogs nuevos con contenidos frescos y más actualizados que el tuyo. Aparte de que si has logrado alcanzar un ritmo estable de publicación te costará mucho más retomarlo tras el período de inactividad. Como la vida misma.* Ortografía. Sí, otra vez. La ortografía es muy importante. Cuando en algún medio leemos alguna falta nos inspira desconfianza. Cuida tu ortografía y tu gramática y así no asustarás a tus lectores.Para terminar, “El arte de escribir blogs”: http://estratega.typepad.com/estratega/2004/12/el_arte_de_escr.html

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